胡幼奕会长：砂石和装备产业品牌体系建设迫在眉睫

《中国砂石》2022年第4期（总第190期）即将与读者见面，中国砂石协会会长胡幼奕撰写卷首语《砂石和装备产业品牌体系建设迫在眉睫》。面对百年未有之大变局和世纪疫情相互叠加的大环境，从国家密集发布的各类文件可以看出，苦练内功强本领是国家对各产业的要求，那么，企业该如何培育、创建具有自身特色的品牌呢？胡幼奕发表了三方面的看法和思考。

中国砂石协会会长胡幼奕

《中国砂石》2022年第3期（总第189期）卷首语：

砂石和装备产业品牌体系建设迫在眉睫

胡幼奕

今年，面对百年未有之大变局和世纪疫情相互叠加的大环境，从国家密集发布的各类文件可以看出，苦练内功强本领是国家对各产业的要求，其中产业品牌体系建设是重点之一。

继4月24日工业和信息化部印发《玩滚球的十大平台：做好2022年工业质量提升和品牌建设工作的通知》（以下简称《通知》）提出“加强工业品牌培育、创建与提升，推动‘中国制造’向品质卓越和品牌卓著迈进”之后，7月29日，国家发展改革委等七部门又联合发布《玩滚球的十大平台：新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》），再次明确提出“高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平”。

《中国砂石》双月刊自1991年创办以来已出版186期，31年来，在这一百多期的内容中，报道解读行业政策文件，发布分析市场价格，直面剖析发展现状，深度挖掘领军企业生产经营之道，深受广大砂石同仁的欢迎，已成为行业企业健康发展的得力助手，有力助推砂石行业迈上高质量发展的快车道。

对于目前已有200亿吨产销量，总产值超万亿元的战略性新兴产业——砂石和装备产业来说，《通知》和《意见》的发布，犹如为产业绿色低碳安全高质量发展注入一支强心针，指明了产业下一步发展方向：培育并壮大升级产业品牌，尽快形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的砂石和装备产业品牌体系。

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。加快品牌建设，发挥品牌引领作用，是促进强大有韧性的国民经济循环体系、加快构建新发展格局的现实路径。畅通国内国际双循环，既离不开供给侧技术与产业的创新，也离不开需求侧的消费升级，品牌作为连接两端的“支点”，发挥了杠杆撬动作用。

党中央、国务院高度重视品牌发展工作。近年来，党和国家领导人多次做出指示：实现技术自立自强，做强做大民族品牌；国家多个部门发文要求加强品牌建设，发挥品牌引领作用，并从2017年开始，将每年的5月10日设定为“中国品牌日”。经过多年培育和发展，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。

但在砂石和装备产业中，真正能够叫得响的品牌却屈指可数，产业品牌体系不健全。

当前的砂石和装备产业，经过近十年的快速发展，已从以往的炙手可热、一砂难求变成了现在的在某些地区产能过剩，而且未来产能过剩状况还会在玩滚球的十大平台区域出现。在产能过剩、价格趋于理性、产品同质化的市场背景下，品牌建设的重要性显得尤为突出。那么，企业该如何培育、创建具有自身特色的品牌呢？

首先，质量是品牌的生命，是培育品牌的基础。高质量的产品是决定市场份额和销售效果的本质条件，是企业获得荣誉，取信于社会的保证。企业要有长远战略眼光，在坚守产品质量基础上推进质量升级，忠诚捍卫品牌根基。这样，客户在市场上反复验证后，才能对企业产生归属感和认同感，对品牌形成高度的信任和忠诚，并进一步为企业带来潜在客户。

其次，技术创新和科学管理是确保品牌竞争力的源泉。要保持品牌的竞争力，企业必须要组建自己的科研队伍和管理团队，根据市场需求，把握技术迭代的关键点开展科技创新，建立科学完善的生产、销售及售后管理运营体系，形成有效的激励机制和约束机制，从而巩固和扩大市场份额与客户群体。

最后，企业文化内涵是品牌培育的核心。品牌竞争就是企业文化的竞争。品牌凝聚着企业的经营观、价值观、审美观和人文观，是企业软实力的具体体现，是企业的灵魂所在。深度挖掘区域文化特质，高度融合产业规律属性，真实体现企业精神内核，既保持初心，又紧跟时代步伐的企业文化，能让品牌之树常青。

作为砂石行业的权威刊物，《中国砂石》内容包括“行业动态”“绿色发展”“人物风采”“科技前沿”“砂石价格”“协会工作”和“供需分析”“市场纵横”“经营与管理”“独家视角”等专栏，向读者呈现行业事实面貌，为读者提供解读问题的思路。

同时，为适应新时代新要求，高质量推进产业品牌体系建设，中国砂石协会将认真贯彻落实《通知》和《意见》精神，为产业企业品牌建设营造良好环境：加强企业管理、产品质量、品牌培育与提升方面的培训，鼓励行业重点企业开展品牌建设；创新开展“品牌日”“质量月”活动，培育并树立品牌标杆；持续开设“砂石大讲堂”，讲好行业品牌故事，扩大品牌影响力和示范引领作用；组织并参与国际交流活动，引导产业精品品牌国际化，让我国砂石和装备品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，助力我国制造强国、质量强国目标的实现。

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